O segmento de turismo rural vive um momento auspicioso no Brasil, com crescimento expressivo e efeitos colaterais positivos para o mercado de seguros de viagem. Destinos no interior, que oferecem vivências como cavalgadas, trilhas, hospedagens em fazendas e imersão na natureza, têm atraído cada vez mais turistas. Ao mesmo tempo, operadoras de seguro-viagem relatam aumento de procura por coberturas até então mais voltadas ao turismo urbano ou internacional.

A lógica é simples: quanto mais diversificada e aventureira é a experiência turística como as propostas no meio rural maior a atenção que se demanda para eventuais imprevistos, reforçando a necessidade de proteção. Assim, os dois setores turismo rural e seguro-viagem se reforçam mutuamente.