O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, apresentou ao vice-presidente da República, Geraldo Alckmin, que o Brasil recebeu 7,09 milhões de visitantes internacionais nos primeiros nove meses de 2025, gerando aproximadamente US$ 6,04 bilhões em divisas — crescimentos de 45% e 11,7% sobre o mesmo período de 2024. O encontro também marcou o anúncio de uma nova estratégia de promoção cultural global, que integrará turismo, música, games e audiovisual em uma política de Estado para elevar a presença internacional do país.